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あの広告っていくらかかってるの？テレビCM編

公開日2019/01/30 更新日2019/01/30

広報IR

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日本の総広告費の28.4％を占めているのがテレビCMです。ビデオリサーチの調査によると、2019年の正月３が日に関東地区でオンエアされたテレビCMの本数は11,881本（企業数590社）でした。インターネットの普及で、広告手法も変わりつつありますが、依然としてテレビCMの人気は衰えていないようです。

そんな、日ごろよく目にするあのテレビCMは、一体、どのくらいの費用がかかっているのでしょうか。

目次【本記事の内容】

テレビCM出稿額が多いブランドは？
テレビCMの費用
1. 放映料
2. 製作費
安くなっているテレビCM料金
まとめ

テレビCM出稿額が多いブランドは？

株式会社サイカによる「テレビCM出稿額が多いブランド TOP100ランキング」（2017年3月～2018年2月）によると、1位はトリバゴ（152.7億円）、2位がY！mobile（99.6億円）、3位がニトリ（71.0億円）、4位がIndeed（69.3億円）、5位がUQ mobile（55.7億円）となっています。

引用:「テレビCM出稿額が多いブランド TOP100ランキング」発表

1位のトリバゴは、売上の87%を広告に費やしているそうですが、確かに、「ホテル？トリバゴ～」のフレーズはテレビからよく流れてくる印象です。

テレビCMの費用

放映料

テレビCMを流すには、一体どのくらいの費用がかかるものなのでしょうか。必要な費用としては、放映料金（電波料金）、広告制作料金、タレントを使う場合には出演料が発生します。

広告社の「CM料金目安（税別）」を見ると、スポット15秒CM1回あたりの放送料金は、関東地区で750,000円～から1,000,000円で、地方のローカル局となれば数万円というところもあります。

希望する放送時間帯やCM枠の需給関係、全国ネットかローカルに限定するかでも、料金は変わってきます。また、CMの流し方によっても違います。流し方は、時間帯を指定してCMを流すスポットCMと、番組のスポンサーとなってCMを打つ方法があります。

製作費

次に制作費ですが、これはまさにピンキリです。有名タレントを使えば、その出演料がかかりますし、海外ロケをすれば、その分の費用もかかります。

ロケもせず、有名タレントも使わない、純粋な制作費用だけなら15秒のスポットCMは、15万円から20万円程度でつくれるそうです。

制作費に含まるのは主に3つで、ひとつはCMプランナーによる企画費用です。こちらも価格はピンキリですが、15秒（3万円〜）、30秒（5万円〜）、30秒以上（10万円〜）というのが相場のようです。

2つ目は、撮影に必要な機材やロケの費用（滞在費や交通費など）です。カメラマンや照明技師、アシスタントの費用も必要となりますが、大御所のカメラマンと駆け出しのカメラマンでは、料金にも大きな開きがあります。

3つ目は編集作業費です。エディターやミキサーの他に編集スタジオの使用料も必要となります。

このように積み重ねていくと、制作費はどんどんアップしていきますから、一概に“いくら”と、言えないのがCM制作の世界なのです。

ちなみに、有名人の出演料は人気タレントともなれば、年間契約で4,000万円以上、1クールの契約で2,000万円以上が目安ということです。

安くなっているテレビCM料金

上記のように、全国ネットでCMを流すとすれば、どんなに低く見積もっても数百万円は下らないでしょう。もちろん、流す時間帯や本数によっては数千万円、数億円単位にも跳ね上がります。

それでも、以前よりはテレビCMの料金は安くなっているようです。

その理由は、インターネットの普及により広告媒体が増えたことによる、需要と供給の関係です。インターネットの広告出稿量は年々増加傾向ですが、テレビや新聞といった既存のメディアの広告出稿量は、徐々に減少しています。

さらに、デジタル化が進んだことで、CMを制作するための機材やソフトも、性能がよくなり値段も安くなってきています。かつては、テレビ用のカメラといえば、1,000万円以上の高級機材でしたが、今は、安くて性能のよいカメラが出回っていることも、テレビCMの料金が下がっている要因のひとつとなっているようです。

まとめ

インターネット広告の急成長によって、減少傾向が続いているテレビCMですが、株式会社電通の「2017年（平成29年）日本の広告費」によると、2017年のテレビCMの広告費は1兆9,478億円でした。未だに高い影響力を誇っている高嶺の花だったテレビCMですが、その垣根は低くなりつつあります。中小企業であっても、制作費を抑え、流す時間帯やエリアを限定すれば、夢だったテレビCMにも手が届くかもしれません。