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採用ブランディングは効果的？具体的な方法や成功事例も

公開日2019/11/19 更新日2019/11/20

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より優秀な人材を確保したいと思うのはどの企業においても同様であり、次々と工夫を凝らした新たな採用手法が登場しています。なかでも昨今、関心を集めているのが採用ブランディングという手法です。採用ブランディングとは、マーケティング用語として馴染みのあるブランディング戦略を採用面においても活用しようとする手法です。以下では、採用ブランディングについて簡単にご紹介するとともに、期待できる効果も含めてご紹介していきます。

1.採用ブランディングとは？

1-1.採用のための企業ブランディングをすること

採用ブランディングとは、転職市場・労働市場に向けた情報発信を繰り返すことにより、自社の認知度を浸透させながら価値を高めていく手法であり、優秀な人材に“この会社に入社したい！”と思わせることを目的としています。構造的な人材不足に陥っている状況下、従来のように求人をかけて応募者を募っているだけでは、過去のように十分な数の応募者数は期待しづらくなっています。転職が当たり前になってきた背景も考慮し、潜在的に転職を検討している層を取り込めるような採用活動を行っていくことで、より多くの応募者数を見込めるようになります。

1-2.ホームページやSNSでの情報発信がメイン

幅広い層に自社への興味付けを行うには、日頃からの情報発信が必要となります。そして、その内容を工夫することで採用ブランディングを行っていきます。このブランディングとはマーケティング用語として馴染みのある言葉ですが、採用ブランディングにおいてはその事業者が持っている商品ブランドを対象とするのではなく、企業そのものを対象として採用目的に特化したブランディングを行っていきます。具体的には、ワークスタイルや社内制度、実際に働いているスタッフの様子などを情報発信することで、いかに魅力的な企業であるかアピールしていきます。これをホームページ上やＳＮＳに設けた公式アカウントなどで繰り返していけば、自社の求める人材像を広くアピールすることにつながり、それにマッチした人材からの興味を引き付けやすくなると期待できます。

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